□孫燦芬 李燕/文惠安縣文旅局/供圖

核心提示

半城青山半城碧波?；莅矒碛械锰飒毢竦淖匀毁Y源。同時，這里歷史厚重、人文璀璨，惠安石雕、崇武古城、惠女風情等，勾勒迷人的文化和民俗之美。

黨的十八大以來，惠安用好豐饒的地域資源優勢，傳承弘揚優秀傳統文化，以文化挖掘利用為線索，串聯帶動惠西綠色生態、惠東藍色濱海、崇武古城活化利用三大版塊，推動“惠民惠安”群眾性文體活動遍地開花，發展雕藝游、生態游、民俗游、濱海游、古城游、名人游等鄉村多元旅游產品，打響“風情惠安”特色文旅品牌。文旅發展交響惠安的詩與遠方，而其匯聚的內生動力，也成為推動惠安高質量發展的澎湃新動能。

將濱海資源與惠女文化資源完美融合，惠女風情園、問海等已成為網紅打卡地。

活化利用工作啟動，惠安崇武古城迎來新的春天。

風情惠安

文旅IP強勢崛起

“最美海岸、風情惠安?！币粍t短短八個字的廣告語，將惠安文旅的資源和魅力展露無遺，給人留下揮之不去的印象、想要一探究竟的向往，以及深深的、濃烈的回響。

惠安縣文旅局負責人介紹說，塑造富有鮮明標識的品牌IP，是惠安文旅近年來著力推進的重點工程。一心一意鑄一品，惠安文旅持續實施“風情惠安”文旅營銷“十個一”。即：一句旅游宣傳口號“最美海岸、風情惠安”，一部旅游宣傳片《風情惠安》，一套旅游宣傳資料，一張對外旅游宣傳名片，一批“樂游風情惠安”文旅宣傳紀念品，一份旅游手繪地圖，一個“風情惠安”縣域文旅推介品牌項目，一扇文旅營銷窗口，一道流動旅游風景，一首旅游主題歌曲。此外，還以“阿蜜全國招親貼”旅游事件、古城音樂節、“惠安女六姐妹命名征集”事件、立體化宣傳矩陣等創新營銷，積極擴大品牌IP影響力。

十年磨一劍，如今“風情惠安”這一品牌已成為最大限度融合和發揮惠安文旅資源綜合效益，引領惠安文旅事業和產業高質量發展的一面旗幟。在每年的海峽旅游博覽會上，獨具特色的“館中館”布設，與惠安旅游宣傳片、惠安女表演、惠安美食、惠安特色伴手禮等一道，構筑釋放“風情惠安”的強大品牌效應，吸引國內外客商關注甚至實地到惠安踩線洽談。

不僅如此，在“風情惠安”品牌IP的大力引領助推下，惠安女民俗風情以其奇異絢麗的服飾和崢嶸獨俏的風情，成為“福建省十大旅游品牌中唯一的流動風景”， 惠安也先后榮獲福建省優秀旅游縣、福建省旅游品牌縣、福建省最佳旅游目的地、福建省首批全域生態旅游示范縣。

惠安縣加大文旅項目招引建設，大力落實“強產業、興城市”雙輪驅動。圖為正在建設生活藝術島的小岞。

文旅經濟

造就高質量發展新動能

豐厚的文旅資源，并非文旅經濟發展的充分必要條件，就像人們說的，“好山好水也極有可能好無聊”。想方設法把資源優勢轉化為產業優勢，造就高質量發展的重要新動能，惠安文旅部門善謀善為、善作善成。截至目前，全縣已建成國家A級旅游景區3家、星級酒店8家、省級觀光工廠4家、省級旅游度假區1家、全國鄉村旅游重點村1個、省級金牌旅游村2個、省級星級旅游休閑集鎮2個、省級旅游村9個。

今年以來，大力落實全市“強產業、興城市”雙輪驅動，惠安還成立文旅經濟產業發展小組，將項目納入縣對鎮的文旅產業績效考核指標，全面打開“+旅游”招商格局。如果將目光聚焦到惠安文旅資源集中的大港灣南北岸，項目推進如火如荼：北岸，總投資9億元的小岞生活藝術島項目已開工建設；南岸，簽訂總投資30億元的崇武古城活化項目。

高質量文旅經濟離不開豐富多彩的業態。為讓旅游經濟的“白加黑”模式走向現實，惠安文旅抓準“民宿”這一融合帶動的切入點，從規范運營、提升服務質量等入手，制定“土標”鼓勵從無到有、運用比例獎補促提檔升級、出臺星級旅游民宿標準、等級民宿標準，共兌現獎勵補助金456.405萬元。如今，除8家星級酒店之外，惠安還擁有28家在冊的規范“惠安縣民宿”，17家等級旅游民宿，為游客慢下來留下來住下來創造條件。

保護惠女民俗風情，惠安多年來不遺余力。

遺產守護

走出“非遺+”惠安模式

惠安文化遺產特別是非物質文化遺產璀璨，擁有80項縣級及以上非物質文化遺產，國家級非遺就有4項。認真貫徹落實習近平總書記關于文化遺產保護傳承的重要論述，惠安走出文化傳承保護“非遺+”惠安模式。

“非遺+技旅”。堅持把惠女、惠雕等特色非遺技藝與旅游資源相結合，崇武鎮大岞發展惠女風情游，常年開展惠安女民俗體驗、惠安女攝影采風等活動；惠安石雕市級代表性傳承人創辦的鼎立“問石”藝術館，入選“全球經典博物館”，對傳承、傳播非物質文化遺產發揮重要作用。

“非遺+記錄”。建立惠安縣非物質文化遺產數據庫，覆蓋可查數字資源600多條，《閩南傳統民居營造技藝》《惠安女服飾刺繡技藝》《守藝人》等非遺慕課、紀錄片、微電影的拍攝，幫助重點非遺項目、瀕臨失傳技藝永久性保存傳承。

“非遺+展示”。依托縣文化館建成總面積近400平方米綜合性非遺展示館，投入3.7億元建成惠安縣雕藝文創園，采取民辦公助等方式鼓勵非遺傳承人投資建設非遺專題展示館20多個。

“非遺+校園”?；莅才椷M校園，縣文化館在暑期常態性推出惠安女服飾在內的多門非遺免費培訓課程，不斷推進文化遺產的普及教育。

“非遺+文創”。身著傳統惠女服飾，或雕刻石藝，或虔誠祈福，或作新嫁娘的裝扮，或仿佛面向大海放聲歌唱，或端著相機行行攝攝，又或挑著小竹筐下地干活……Q版惠安女六姐妹開發小玩偶，廣泛應用于購物宣傳袋、玩偶、扇子、充電寶、手機掛墜、文具用品等家居生活日用品。

“非遺+”模式讓惠安文化遺產“活起來”，越來越發揮出強大的發展綜合效益。與此同時，惠安不遺余力加大對文物的保護，多次得到國家、省、市肯定。2019年12月，“崇武城墻保護范圍內違法建設案”列入第三批全國文物行政執法指導性案例，受到國家文物局通報表揚。

惠安大力發展鄉村多元旅游產品，雕藝游正是其中之一。

公共服務

文化惠民落實處

這十年，也是惠安大力推進公共文化服務充分、均衡的十年。乘勢泉州創建國家公共文化服務體系示范區，惠安持續發力供給側，努力推動文化產品增加總量、提升質量、拓寬覆蓋面，更好地滿足城鄉居民的精神文化需求。

文化惠民，惠安從頂層設計，構建財政支持的政策體系和體制機制做起。根據《惠安縣公共文化專項資金管理辦法》，財政每年按照不少于400萬元專項資金支持公共文化服務體系建設，特別是今年，財政對于公共文化服務體系的投入達到了500萬元，其中100萬元用于文化活動經費的扶持。

“兩館”建設，樹立文化新地標。作為惠安縣民生服務項目和大型文化工程，惠安縣博物館、圖書館依托“惠西新城”腹地新建，總建筑面積約2.8萬平方米。截至目前，項目已進入裝修尾聲，即將進入布館。

放眼城鄉，文體旅惠民的實事不勝枚舉。硬件上，僅2020年以來，惠安共改造提升3個公共文化新型空間、6個村級綜合性文化服務中心示范點、10個“百姓書房”、2個24小時自助圖書館、6個多功能運動場、12條智能健身路徑、258條傳統健身路徑、6個口袋公園、11個足球場。軟件上，為適應公眾工作學習時間，惠安全面落實基層公共文化服務設施錯時延時開放政策，普惠受益群眾。

文化惠民，繪就百姓生活幸福畫卷。按功能職責向群眾提供免費開放服務的基礎上，惠安各類文化場館還積極組織開展群眾性文體活動，文化館內的非遺展示廳，成為中小學研學熱門目的地；各級各類館室組織暑期少兒非遺免費培訓班、成人舞蹈班等代表性項目，“周周有戲”“高層次人才非遺體驗”“名人書畫展”“流動圖書”等動靜結合的文化品牌源源不斷。

全民健身，不斷促進全民健康潮流。2022年7月，時隔18年后，第三屆惠安縣運動會拉開帷幕，持續長達4個月，26個大項、300多個小項，在惠安掀起“惠運動、惠生活、惠民惠安”的全民體育風潮。

現代高甲戲精品力作《惠女頌》有力表現惠女的勤勞勇敢，并將其延伸到現代精神領域。

文藝精品

唱響時代精神

文藝是時代號角，也是人民群眾心靈的家園。以優秀的文藝作品唱響時代主旋律，在高質量發展征程中不斷滋養人、打動人、鼓舞人，惠安步履不停。

2021年，由惠安縣委宣傳部、縣文旅局主創，縣高甲戲藝術保護傳承中心創作排演的現代高甲戲《惠女頌》、縣掌中木偶戲藝術保護傳承中心創作排演的木偶戲《黃繼光》，精彩登陸第八屆福建省藝術節暨第二十八屆全省戲劇會演、泉州市第34屆戲劇會演。值得一提的是，在省藝術節上，兩部戲劇均榮獲劇目獎，除團體獎項之外，在作曲、表演、編劇、導演等多個項目上累計獲得12個單項獎，分別為3個一等獎、3個二等獎和6個三等獎。

“以現代戲的藝術手法弘揚惠女精神，《惠女頌》成功塑造了一群勇敢樂觀的惠安女，讓觀眾感受到惠女的勤勞勇敢延伸到新時代的精神領域，演繹惠女故事、傳播惠安聲音、展示泉州形象?！被莅部h文聯副主席葉逢平說。

文藝精品力作，不僅走出惠安，感動全市全省，同時也亮相國際交流的舞臺，傳遞中華文化自信。2019年11月，第四屆海上絲綢之路國際藝術節的核心組成部分——第六屆中國泉州國際木偶節閉幕式于惠安縣文化中心舉行。閉幕式上，惠安縣掌中木偶戲劇團獻演經典劇目——《洛陽橋傳說》，戲中重現了蔡襄決心修建洛陽橋以解民生困厄，以不懈誠心而得到上天相助，降服江中妖怪，順利修成洛陽橋的傳說故事，以歷久彌新的惠安南派木偶戲為該屆國際木偶節點睛收幕。